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“非遺+”讓傳統(tǒng)文化火起來

發(fā)表時間:2021-08-19

山東煙臺1861文化創(chuàng)意產業(yè)園里,有這樣一群80后、90后,他們一起創(chuàng)業(yè)打拼,挖掘本土民間藝術資源,整理、保護、傳承文化遺產;開發(fā)文旅產品,打造村落文化品牌;弘揚傳統(tǒng)文化,以文化的力量助力鄉(xiāng)村振興。

這群年輕人以非物質文化遺產保護為己任,成立煙臺中藝匠承文化發(fā)展股份有限公司,開發(fā)文化項目,打造文化品牌……4年間,他們奔走在膠東大地,先后承擔了20余項非遺項目的保護與創(chuàng)新工作,走出一條“非遺+文創(chuàng)”“非遺+文旅”“非遺+教育”“非遺+會展”的傳承與創(chuàng)新發(fā)展之路 。

匠心傳承,讓非遺文化“火”起來

“膠東地區(qū)有太多的民間手工藝,手藝人感覺太累太苦太寂寞,而且看不到經濟效益,許多傳承人就不愿繼續(xù)做下去,這些民間技藝面臨失傳的尷尬境地。我們有責任去發(fā)掘、宣傳,讓這些民間手藝煥發(fā)生機,讓更多人愿意去繼承和發(fā)揚!睙熍_中藝匠承文化發(fā)展股份有限公司總經理孫雙梅深有感觸地說。

在魯東大學讀研究生期間,孫雙梅跟隨導師郭磊做關于傳統(tǒng)村落民俗文化生態(tài)保護課題研究時,對村落民俗、民間手工藝產生了濃厚的興趣,于是,就與幾個志同道合的同學一起組建學術研究與創(chuàng)業(yè)實踐團隊,開始從事膠東地區(qū)民間技藝挖掘整理工作。

隨著研究生團隊不斷壯大,每一個團隊成員都有著擅長的領域和研究方向,包括地域婚慶習俗研究、挑花刺繡研究、吳式太極文化研究、戲曲美術研究、甲骨文文字符號研究、瓦當紋樣研究、民間印花傳統(tǒng)技藝研究等,數(shù)年間形成了大量的科研成果。

以此為基礎,2016年,公司成立,員工都是魯東大學的畢業(yè)生。隨著國家對非物質文化遺產的重視,他們把非物質文化遺產保護作為一個重要的文化服務項目,幫助非遺項目傳承人和保護單位梳理歷史文化脈絡及技藝制作發(fā)展衍變,助力非遺項目的保護,傳承傳統(tǒng)文化。

如今,在公司不到300平方米的文化展廳,擺放著一摞摞非遺項目認證申報材料,有萊陽魯花醬油、煙臺桑葉茶、福山傳統(tǒng)糕點、福山肉脂渣等傳統(tǒng)食品制作技藝,也有煙臺古琴、掐絲琺瑯、棲霞泥塑、膠東傳統(tǒng)手作香等傳統(tǒng)工藝制作技藝,僅萊陽魯花醬油釀造技藝非遺項目的材料就有厚厚的四大本。

2019年,他們在做魯花醬油釀造技藝項目的時候,發(fā)現(xiàn)它的工藝體系源自東德醬園,可東德醬園早已不見蹤跡,于是,他們走街串巷尋訪傳承人、民間老匠人以及他們的后人,跑史志辦、圖書館、博物館、檔案館查閱資料,用了半年的時間才形成扎實的論證支撐材料,并于2020年6月將其成功申報為萊陽市第五批非物質文化遺產項目。

“田野考察這項工作做起來的確很辛苦,涉及很多方面,包括地理歷史的考察、挖掘,資料的搜集、考證、整理,文案撰寫、修改,影視資料拍攝、制作,申報推廣,等等!惫緦W術研究團隊負責人、煙臺市優(yōu)秀文化星火傳播人寧天南介紹說,“每一個項目團隊都要去當?shù)卣{研考證,有時候做田野考察,在一個村子里一住就是好幾個月。當看到一個一個非遺項目申報成功,得到保護與傳承,心里充滿快樂與自豪!

打造品牌,讓村落文化“亮”起來

在深入農村挖掘民間手工藝時,孫雙梅發(fā)現(xiàn)當?shù)卦S多村子文化底蘊很深,便產生了重建村落文化的想法,通過梳理、解讀村落文化,打造村落品牌文化,助力鄉(xiāng)村振興。

在煙臺福山區(qū)東廳街道辦事處大力支持下,他們對轄區(qū)25個村子的村落文化進行田野調查、品牌規(guī)劃,現(xiàn)已完成解字崖村、善疃、南莊等村莊的村落文化整理和品牌形象設計工作,設計出具有村莊特色的創(chuàng)意產品,為鄉(xiāng)村融入新元素,推動鄉(xiāng)村文旅產業(yè)快速發(fā)展。

“解字崖位于門樓水庫庫區(qū),為保護生態(tài)環(huán)境,不能搞養(yǎng)殖業(yè),許多副業(yè)項目受限。我們就想通過打造村落文化品牌,以文旅帶動鄉(xiāng)村振興,提高老百姓生活水平。”公司村落歷史文化調研團隊負責人宮雪玉說,“我們的想法得到村支書邵立斌的認可與大力支持,團隊入駐解字崖村深入調研,以村頭百年大槐樹為村落形象,設計吉祥物‘福公公’以及村落品牌視覺形象”。

在此過程中,依托傳統(tǒng)村落文化衍生的青少年傳統(tǒng)文化研學品牌也在逐步成熟。

“為讓青少年了解中國村落文化,我們建立了‘1861匠心少年’青少年傳統(tǒng)文化研學基地,定期開展以理想信念教育和文化傳習為主題的青少年研學活動!苯承纳倌晡幕逃龍F隊負責人張溫敬說。

團隊成員給孩子們講膠東的拴馬樁、瓦當、磨盤等歷史文化,用體驗式、交互式、沉浸式的研學方式,寓教于樂,讓他們近距離感受民俗和傳統(tǒng)文化的魅力,每次活動都吸引了大批的孩子。

自啟動運營至今,“匠心少年”項目累計舉辦活動180余場,先后有1321組家庭、28組純學生團體、6組省外團隊參加活動,服務人數(shù)達22973人。

文創(chuàng)賦能,讓地域文化經濟“活”起來

公司團隊的每個人既是手藝人,又是傳承者。有的會古琴制作技藝,有的會民間玩具制作技藝,他們在傳承中創(chuàng)新,在創(chuàng)新中發(fā)展。目前公司是4項非物質文化遺產保護項目的保護單位,團隊成員在治學中傳承了手藝,培養(yǎng)了3位青年非遺傳承人。

孫雙梅是膠東民間玩具繪制技藝非物質文化遺產代表性傳承人,她研發(fā)的八仙虎文創(chuàng)產品“存錢罐”,2020年獲得山東省首屆公共文化機構文創(chuàng)大賽二等獎,在今年6月膠東經濟圈文旅聯(lián)盟上海推介會上,“八仙虎!蔽膭(chuàng)系列展品深受上海市民喜愛。

不僅結合民間文化元素,八仙虎文創(chuàng)產品的創(chuàng)意還在于用互動的營銷方式帶動地方文旅。這個存錢罐只能存,如果想把里面的錢拿出來就要打碎。把打碎錢罐的過程拍成視頻,發(fā)到指定的平臺上,就會得到一張蓬萊閣門票,謂之“存下點滴,帶你去看海市蜃樓”。

類似文創(chuàng)產品不勝枚舉。公司媒體影像團隊負責人劉海鈺介紹,通過“旅游+研學”“旅游+展銷”“旅游+非遺”“旅游+美食”等活動,全面提升村落旅游人氣與形象,帶動老百姓參與文化活動,以文旅活動推動鄉(xiāng)村經濟發(fā)展。

作為魯東大學藝術學院特聘教師、大學生創(chuàng)業(yè)導師,孫雙梅還擔負著培養(yǎng)新人的任務。目前,她正在為母校的一個大學生“互聯(lián)網+”大賽項目團隊做指導,帶領學弟學妹們一起做非物質文化遺產項目整理保護工作。

目前,公司收益來源于企業(yè)歷史文化梳理及品牌全案策劃、非遺文創(chuàng)產品研發(fā)銷售和青少年研學教育,2020年收益約200余萬元。其中,企業(yè)歷史文化梳理及品牌全案策劃目前占公司營收70%,非遺文創(chuàng)產品研發(fā)銷售占25%,青少年傳統(tǒng)文化教育占5%。

“非物質文化遺產保護工作需要方方面面的人才,將來我們還要吸收文學專業(yè)、傳播專業(yè)的學生,培養(yǎng)、充實非遺傳承隊伍,讓更多的年輕人加入到這項工作中來,讓更多的傳統(tǒng)民間技藝得到傳承和發(fā)揚光大!睂O雙梅說。


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